¿Creíamos que el cielo de Coca-cola Light estaba reservado sólo para diseñadores como Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, Manolo Blahnik o Nathalie Rykiel?
¡De eso nada! La moda española también tiene su hueco. Amaya Arzuaga, davidelfin, Devota & Lomba, Duyos, Francis Montesinos, Lydia Delgado, Miriam Ocariz y Roberto Verino han sido los ocho diseñadores seleccionados por Coca-cola Light para vestir a las botellas más famosas en su 25 aniversario en España.
Una iniciativa que a mí, personalmente, me ha llenado de ilusión. Y es que, como dice Lydia Delgado… “Coca-cola es coca-cola…” Y su variable light es el refresco bajo en calorías más consumido en nuestro país y el tercero en el mundo. Su éxito y gran aceptación por parte de los consumidores se debe a la buena imagen de marca que ha conseguido desde su lanzamiento, en 1982, gracias a famosas campañas publicitarias.
Pero… ¿por qué Coca-cola Light se une a la moda? Si lo pensamos bien, su público objetivo es muy similar al de los consumidores de este sector; una alianza así ayuda a unir conceptos, unificar el mercado y reforzar la imagen que se quiere transmitir. Pero si para alguien resultará beneficiosa esta alianza, sin duda será para nuestros diseñadores que, con una bebida tan internacional, seguro que conseguirán captar la atención mucho más allá de nuestras fronteras.
Para David Delfín unirse a este proyecto ha sido una decisión sencilla de tomar: “Me encanta coca-cola light (desde por la mañana ya llevo una bolsa con una lata), me gusta la marca y me gusta el producto”. Y es que el éxito de este tipo de campañas se basa en eso, en conseguir un producto con el que el diseñador pueda sentirse reflejado, representado y cómodo y que, además, pueda aportar repercusión y ser beneficioso para ambos.
“Es muy interesante este proyecto, sobre todo por el perfil de coca-cola light. Creo que es una ‘señora’ que tiene una gran carga por ella misma”, asegura Francis Montesinos. Además, para Duyos la iniciativa representaba un reto, “un diseño para una botella es algo muy especial y, aparte, yo soy absolutamente fan de coca-cola light”.
¿Y quién no dentro de este mundo? Sin duda ha sido una unión perfecta.
Los ocho modelos son claramente identificativos (muchos están inspirados en las colecciones más recientes o representativas de cada creador), a excepción, tal vez, del de Amaya Arzuaga, que dejó un poco desconcertados a algunos al casi no alterar el diseño original de la marca y, sobre todo, porque ni siquiera en el vídeo promocional (publicado en Yo Dona) o el dossier de prensa viene reflejado su trabajo o inspiración más allá de la imagen del resultado. Realmente, desconozco el motivo (a pesar de ser casi fan incondicional).
Se espera que las botellas, de las que se ha hecho una edición limitada de 30.000 unidades, puedan salir a la venta próximamente, aunque su lanzamiento al mercado no se realizará hasta después del verano. Por lo que sospecho que se reservará la promoción para septiembre, coincidiendo con la próxima edición de Cibeles, momento en el que la repercusión mediática puede ser aún mayor; aunque también se ha hablado de hacer coincidir la campaña a través de “esculturas” de la botella a gran escala, con la apertura “de una importante calle que está en obras en una gran capital”… (es todo lo que se sabe porque, hasta el momento, desde Coca-cola no han querido dar más detalles. Así que habrá que esperar. Aunque a buen entendedor…).
Desde luego para mí los diseños de Coca-cola no han hecho más que reafirmar que los cánones de belleza están cambiando y las curvas están de moda, ¿no son las botellas grandes modelos? Yo ya tengo mis favoritas… ¿Y vosotros? ¿Os quedáis con alguna?
Estas colaboraciones me parecen súper creativas y divertidas. Una muy buena alianza ente moda y consumo para llegar a todos los segmentos
Estoy de acuerdo con Barcelonette.
¿ Si me quedo con alguna? Me quedaría con todas, son preciosas.
a mi me gusta la de lydia delgado!!
que monas son!
Besitos
Son preciosas! Ojalaa pueda quedarme con alguna xd!
Besos! Nataly
Me parecen preciosas, exquisitas, y llenas de arte. Enhorabuena al que se le ocurriera la idea de que las realizaran diseñadores españoles
Maravillosos diseños. Qué pena de fotografías. Al fotógrafo siempre hay que darle un poco de espacio y tiempo para que lo que tú presentas él pueda lucirlo.
Pero que chulas están dios mio….
YO LAS QUIEROOOOOO¡¡¡¡¡
Me las pido!
La verdad es que la moda española está como siempre a la vanguardia de lo último. Y cualquiera de ellas sería un auténtico objeto de coleccionista para aquell@as que somos adictos a la moda!!
La verdad es que no sé con cual quedarme, aunque confieso que los lazos siempre han sido mi perdición
no me gusta nada
yo estoy con “anonimo” no se han matado con los diseños. Salvo la de davidelfin y las 2 ultimas, que no se de quienes seran, no me gustan nada.
Muy bonitas, las regalaban en vips y el corte ingles de madrid comprando un pack de 12, una por pack ,pero solo 7,la de Delfin con las hormigas no la tiene nadie,no entiendo como pueden hacer estas cosas.Si las regalais hacedlo con los 8 modelos diferentes no solo 7.Una decepcion para los coleccionistas.