El Blog de Moda

Siento el tiempo que llevo sin actualizar, la verdad es que últimamente no tengo respiro, pero estos días me están dando para tener muchas cosas que contar. Si me dejan, lo iré haciendo poco a poco, pero primero es lo primero, y antes que yo hay gente con cosas mucho más interesantes que decir.

El lunes de la semana pasada asistí al coloquio organizado por la Fundación Wellington “España de Moda”. Allí los protagonistas eran Leonor Pérez Pita, más conocida como Cuca Solana, directora de Cibeles Fashion Week, el diseñador y presidente de la Asociación de Creadores de Moda de España, Modesto Lomba, el diseñador Antonio Alvarado, el director creativo de la firma El Caballo, Nicolás Vaudelet, la modelo Nieves Álvarez y la redactora jefe de moda de la revista Marie Claire, Isabel Vaquero, que ejercía de moderadora.

Aunque ya retransmití en directo, vía twitter, todo lo sucedido volveré a recordar aquí las cosas más interesantes.

La primera noticia de la noche la dio Cuca Solana cuando, tras recordar que en septiembre la Pasarela Cibeles Madrid Fashion Week cumplirá sus bodas de oro en ediciones, anunció que, entre otras muchas novedades, en esta ocasión, por primera vez se venderán entradas por bloque para los desfiles. Concretamente, saldrán a la venta 20 palcos de 4 ó 6 asientos cada uno, cuyo precio rondará entre los 1.440 € y los 10.800 € por toda la edición. Esta experiencia piloto, dirigida a las empresas, es toda una novedad ya que, hasta el momento, sólo se podía acceder a los desfiles por estricta invitación o la correspondiente acreditación. (Así que ya sabéis, a convencer a vuestros jefes).

Otra de las intervenciones destacables durante el coloquio fue la de Antonio Alvarado, uno de los pocos diseñadores que (aunque con alguna que otra ausencia) lleva en Cibeles desde que  se celebrara su primera edición en aquella mítica carpa del circo de Teresa Rabal que para tantas anécdotas dio. Él se quejó de la situación actual de la moda española, acusando de parte de sus males a la prensa, los estilistas (“que ya no son tales, sino simples ‘vestidoras’”) e incluso a los que deberían representar nuestra moda.

Según Alvarado, “con la moda española ocurre como con los toros, cuando pasa la feria se olvida”. “El periodismo redaccional no apoya a la moda española y, a causa de esto, el consumidor no tiene referencia por falta de presencia permanente en las editoriales nacionales, además de por la falta de publicidad. El comprador está muy afectado por la moda internacional. Los representantes en las grandes fiestas tampoco ayudan y casi se ven ‘obligados’ cuando les prestamos la ropa”. Esto sumado a que “las que antes eran estilistas ahora son directoras de moda” y su trabajo no parece ser el apropiado… es en base lo que resume el principal problema de la moda española en la actualidad para el diseñador.

Sin duda, una intervención, desde mi punto de vista de periodista, un tanto polémica. Aunque muchas de sus declaraciones no dejan de ser ciertas, cuando algo no funciona como debería hay que analizar el problema desde la base y buscar soluciones desde ahí. A la moda española lo que le falta no es calidad, sino saber venderse. Como periodista, en ocasiones me ha sido imposible encontrar información válida sobre ciertos diseñadores e incluso llegar a una página web decente de la firma. Son muy pocos los que cuentan con algo más que un gabinete de prensa externo que, en momentos puntuales, cumple con las funciones que se le exigen. Además, la figura del jefe o responsable de prensa “interno” es esencial y no cualquiera vale, tiene que ser una persona que realmente conozca todos los medios que están actualmente a su alcance para cumplir sus funciones. La empresa escrita es importante, pero actualmente estamos viendo cómo Internet y la blogosfera mueve a un gran número de seguidores que realmente conocen y se interesan por el mundo de la moda, existen las redes sociales, twitter… miles de herramientas que abren todo un abanico nuevo de posibilidades para acercar a los diseñadores a sus potenciales clientes, para abrirles los ojos, encender su interés… Herramientas que la mayoría desconocen. Preocuparse por ello no es sólo tener una página web. Lógicamente son los editores los que, en cierta forma, tienen la “decisión final”, pero es cierto que en muchas ocasiones, en las redacciones se publica la información a la que tienen más fácil acceso, y para eso hay que estar ahí.

Por otra parte, la moda no es sólo la creación de una colección, por mucho que les pese a la mayoría de los diseñadores, actualmente el “espectáculo” también es necesario para llamar la atención de los medios y, a pesar de que la organización de Cibeles ha creado dos pasarelas para que cada firma tenga el tiempo necesario para organizar su show, son muy pocos los diseñadores que se han preocupado por ello…

Otro de los problemas que ha hecho que, tal vez, la moda española no esté donde debiera, es el que acertadamente señaló la modelo Nieves Álvarez: El, hasta hace poco, continuo enfrentamiento entre Madrid y Barcelona.

Pero, dejando de lado las polémicas y siguiendo con lo allí acontecido, el momento más resaltado llegó cuando la redactora jefe de moda de la revista Marie Claire, Isabel Vaquero, lanzó la siguiente pregunta:

-”¿Quién dicta las tendencias?”

-”¡Zara!”, contesta Antonio Alvarado.

En ese momento todos los ojos (y algunas bocas) se abrieron en la sala. A lo que Modesto Lomba explicó que ahora mismo los diseñadores españoles están en otro “concepto” de moda, “ahora se habla de diseño, más que de moda”. “Estamos viviendo un ciclo de dos caminos que se abren. El principal cauce que marca la moda: Zara. Y los diseñadores y pasarelas que hacen algo que no está de moda y no se pasa de moda. El diseño camina más hacia lo racional y no hacia lo efímero que es la moda“.

Como suele ocurrir, el fenómeno Zara dio mucho más que hablar y diferentes espontáneos se unieron al coloquio, pero esto fue, en resumen lo más destacable. Ahora yo me pregunto, teniendo en cuenta que estamos dentro de una sociedad por la que casi es imposible no estar influidos y si miramos las colecciones de los útimos años… ¿hasta qué punto los diseñadores españoles no siguen ninguna tendencia?