El Blog de Moda

Primero de todo… ¡Feliz Año! Sí, sé que ya casi hemos pasado la primera quincena del mes… ¡pero más vale tarde que nunca! Y si miramos más a largo recorrido, no hace casi ni un segundo que hemos empezado a caminar por el 2010. Así que lo dicho, os deseo lo mejor a todos en este nuevo año que empieza, que estoy segura de que será fantástico. A pesar de los pesares…

Y digo a pesar de los pesares porque, aunque estoy segura que este será un gran año (con muchas novedades en nuestras vidas), me temo que voy a tener que empezar el primer post con malas noticias: En la próxima edición de Cibeles no contaremos con la presencia José Castro, cuya presentación (si recordáis) obtuvo en septiembre el premio L´Orèal  a la mejor colección (la cual yo me perdí por una de las peores gripes de la historia).

El motivo por el que, aparentemente, el diseñador ha optado por no acudir a la convocatoria de febrero es la falta de apoyo institucional y económico, sin el que no le es posible afrontar la inversión que supone una presentación en la Madrid Fashion Week. Aún se desconoce si la decisión es definitiva (ya que la organización no da por cerrados todos los desfiles) o si Castro presentará una nueva colección de alguna otra forma; pero lo que sí está claro es que esta noticia, además que caer como un jarro de agua fría, ha reactivado el eterno debate dentro de la moda española, con dos claras posturas:

-¿Por qué el gobierno y las comunidades autónomas no apoya a la moda, ofreciéndole las pertinentes ayudas y subvenciones necesarias, como sí hace con otros sectores de la cultura?

-¿Por qué los diseñadores españoles no crean un plan de marketing y negocio válido para darse a conocer y poder comercializar sus productos en vez de depender tanto de ayudas y limitarse sólo a crear?

Mi opinión es que está claro que la creación de una colección de calidad y su posterior presentación conlleva una inversión económica que muchos ni se imaginan. Por este motivo en ocasiones, sobre todo para ofrecer oportunidades a los que están empezando, las ayudas son necesarias; ya vengan en forma de becas, subvenciones o concursos. Pero el verdadero problema de la moda española está en la falta de visión comercial de la mayoría de nuestros diseñadores. Y no confundáis los términos, cuando hablo de visión comercial no me refiero a la creación de una colección “apropiada” o dirigida al “público de masas”, sino a la capacidad de vender y dar a conocer su producto y marcas; que, después de todo, es el verdadero fin a la hora de trabajar.

Ayer, haciendo un sondeo entre amigos (trabajadores, con carrera universitaria y se podría decir que todos con un nivel cultural alto), descubrí que la mayoría no conocía a nombres tan importantes de la moda como Amaya Arzuaga, Juanjo Oliva o Lydia Delgado. No sabían quiénes eran y a algunos ni les sonaban.

Y lo cierto es que es así, por muy raro que nos pueda parecer a los que, en cierta forma, estamos metidos en este mundo, la mayor parte de nuestra sociedad no conoce a los grandes de la moda actual española; mientras que a ninguno se les pasa por alto ni un solo nombre los diseñadores extranjeros. Por lo que, claramente, hay un problema de base.

En ocasiones, cuando se ha debatido este tema con creadores, ha salido a la luz el reproche de la falta del apoyo de la prensa española a los diseñadores nacionales que, después de la presentación de cada temporada, olvidan la moda de nuestro país.

Aunque estoy de acuerdo en que es así, aquí de nuevo vuelvo a pensar en que el problema hay que plantearlo de base antes que lamentarse: La presentación de una colección, por muy creativo que sea el proceso, es un negocio y debe plantearse como tal. No sólo hay que invertir en materiales, también hay que hacerlo en medios, comunicación, marketing… Para ello, lógicamente, se necesita dinero y estoy de acuerdo en que, en un principio, pueda llegar en forma de ayuda; pero todo debe plantearse de manera que, en un plazo prudencial de tiempo, gracias a la inversión realizada, esas ayudas no sean necesarias. Y creo que es donde fallamos.

Como ya he dicho en otras ocasiones, a la moda española no le falta calidad para estar a la altura de las propuestas internacionales, sino saber venderse. Además, afortunadamente, hoy en día existen muchos medios para darse a conocer más allá de la prensa tradicional. Sólo hay que exprimirse la cabeza y ver cómo explotarlos.

Mientras tanto, recemos por no perder la posibilidad de disfrutar de todos esos grandes talentos de nuestra moda. Yo por mi parte, si es necesario, estoy dispuesta a crear una cuenta para hacer recolecta e invertir en poder gozar de buenas presentaciones (sean donde sean). ¡No dejemos que esto vuelva a ocurrir!